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第一次亮相中国

2016 年 6 月 15 日，多菲酒庄第一次作为独立参展商，出现在北京国家会议中心举办的 TOPWINE 中国国际葡萄酒博览会。对中国葡萄酒业内人士与专家媒体而言，这是一家来自意大利托斯卡纳海岸的陌生酒庄；而对多菲来说，那是它与中国故事的起点。

也是这一年，中国青年侍酒师赵怀强在维也纳参加嘉格纳品牌主办的全球青年侍酒师比赛时，第一次接触到乔庄主与多菲的酒款。

在高端餐饮崭露头角

酒庄开始与高端餐厅、酒吧渠道建立合作：艺术之星进入了上海半岛酒店的米其林一星餐厅 Sir Elly’s。也正是在此时，多菲酒庄成为德国柏丽品牌在中国的指定用酒之一，拉开了一场十年战略合作的序幕。两个品牌都来自欧洲，秉持着对高端与精致生活的共同追求，合作一直延续至今。

品牌正式在中国安家

2016 年是序章，2019 年才是正式开始。这一年，上海意珍荟商贸有限公司成立，多菲酒庄在中国的品牌运营有了一个固定的落点。为什么一定要自己来做？老板娘 Maggie 后来在意酒网的专访里道出缘由：「任何酒庄想在中国这么大的市场做长期推广，必须有常驻中国的人员或机构。全靠代理商操盘，短期或有成功案例，长期往往难以为继——毕竟代理商多以短期利益为主要考虑，而品牌方看得更远。」

也是从 2019 年开始，多菲实实在在地在中国市场投入推广：参与各类巡展，一个城市一个城市地跑。同期，多菲与国内意大利精品酒推广的佼佼者悦美坊酒业建立合作，佳酿开始进入北京、上海、厦门等地的高端餐厅与酒吧——领袖之星进入了外滩高端本帮菜餐厅松鹤楼。

隔着世界两端的一年

疫情让世界撕成两半。乔庄主在托斯卡纳的葡萄园里，独自应对一场罕见的霉菌侵扰，不眠不休地保住葡萄藤；老板娘则在上海，顶着反复的疫情东奔西跑做推广，跟着城市酒展去了更多城市。意大利酒本就不好推，精品酒庄更需要时间，那一年起色很慢——但品牌的路就是这样，靠一个个愿意相信的人撑出来。

意酒网协助网络铺开

4 月 7 日夜里，托斯卡纳遭遇二十多年来最严重的一场倒春寒，80% 已经抽出的新芽一夜冻死。乔庄主用尽办法恢复了大部分葡萄园，到秋天交出了品质与数量双丰收的答卷。

多菲走进意酒网的丽意意酒专家巡回课堂也是这一年，由此在中国的销售网络明显铺开：在北京、上海、苏州、广州、深圳、武汉、南宁、珠海、济宁、厦门、成都、汕头等城市举办了大大小小二十几场品鉴活动。同年 11 月，多菲作为服贸展区一员亮相中国国际进口博览会，庄主收藏的三幅名画与酒款同台，成为展区里的明星。

「菲常托斯卡纳」与商标保护

这一年，多菲在中国启动主题为「菲常托斯卡纳」的全国巡演活动，把托斯卡纳的风土故事通过近距离、小规模的品鉴沟通会，让更多人听到、也尝到——这也奠定了品牌后续推广的基本形式。9 月，酒庄启动在华品牌保护计划：英文酒庄名、旗舰酒款中英文名，以及「多菲之星」系列名称陆续进入商标注册流程，为长期经营筑起护城河。

这一年年尾，多菲在崇左丽世秘境酒店举办了行业独创的「多菲野宴」，并开始与小众精品酒店深入合作。

大师班与餐饮渠道拓展

3 月 23 日，多菲在广东汕头的巡展中举办「天地匠心 · 春秋佳酿」大师班，与当地的葡萄酒爱好者面对面聊风土、聊酿造。大师班成为多菲在中国推广的标准动作——不靠广告，靠一杯一杯地讲。这一年，多菲首次获得意酒网意大利葡萄酒年度峰会颁发的年度奖项；也是这一年，多菲入驻上海众多葡萄酒餐厅与酒吧，成为年轻、时尚人群的心头好。

百场推广，走向全国

这一年多菲做了两件重要的事：一是与高端家电、家具门店形成互惠互动，把品鉴活动落到全国上百个有消费力的城市；二是建立起一支遍布全国的品牌大使团队，合作开发全国市场。许多城市迎来了新的合作伙伴，北至长春、南至三亚，并完成了中国香港、中国澳门的首秀；到新年前，全年 100 场推广活动如期达成。

这一年里，多菲亮相成都春糖、闪耀川渝；艺术之星走进深圳赤湾一号艺术中心首展，与当代艺术同台；助力第四届「中国意大利酒侍酒师大赛」决赛，与专业侍酒师群体深度对话；意酒网 9 城丽意意酒专家巡回课上，艺术之星（Artorius）作为托斯卡纳代表酒款入选品鉴酒单，受到学员青睐。

营销层面，多菲启动了与劳斯莱斯汽车（劳斯莱斯上海 · 浦西「意大利之夜」）及各地高端精品民宿的餐酒搭配合作，让托斯卡纳的味道走进更多高净值生活方式场景。

9 月，知名葡萄酒搜索引擎 Wine-Searcher 发布年度最昂贵意大利葡萄酒榜单，多菲的「美若丝」（Imeneus）干红以每瓶 716 欧元的参考价位列第六。岁末，老板娘 Maggie 代表酒庄接受意酒网年终专访，多菲被评价为「近几年在中国市场非常活跃的意大利酒庄品牌，在两、三年时间内打开市场局面，树立起一定的知名度」。

从大使馆领奖，到与蔡昊精选携手

2 月 18 日，意酒网第九届意大利葡萄酒年度峰会在意大利驻华大使馆文化中心举行，多菲获颁「2024 年度中国市场潜力意大利葡萄酒品牌」，酒庄代表专程从意大利来到北京领奖。这是多菲连续第二年在这一评选中获得年度荣誉。

市场层面，多菲与蔡昊精选联合举办高端品鉴招商会；夏天，蔡昊老师还亲自参访了多菲酒庄，为战略合作奠定了基础，品牌之夜也由此开进更多核心商圈。与豪车、高端精品民宿的跨界餐酒合作，也在这一年逐步铺开。